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Le Conseil d\u2019Administration de l\u2019Office National Marocain du Tourisme s\u2019est r\u00e9uni le 27 janvier 2026 pour dresser le bilan exceptionnel de 2025 et valider les orientations strat\u00e9giques.<\/p>\nLe Conseil d\u2019Administration de l\u2019Office National Marocain du Tourisme s\u2019est r\u00e9uni le 27 janvier 2026 pour dresser le bilan exceptionnel de 2025 et valider les orientations strat\u00e9giques.<\/p>\n
Le Conseil d\u2019Administration de l\u2019ONMT s\u2019est tenu ce mardi 27 janvier 2026 sous la pr\u00e9sidence de Madame Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l\u2019Artisanat et de l\u2019\u00c9conomie Sociale et Solidaire, afin d\u2019examiner le bilan de l\u2019exercice 2025, et de valider le plan d\u2019actions et le projet de budget pour 2026. Cette r\u00e9union intervient dans un contexte de forte dynamique touristique, avec des r\u00e9sultats qui d\u00e9passent les tendances mondiales et confirment la solidit\u00e9 du tourisme marocain.<\/p>\n
Dans son mot d\u2019ouverture, la Ministre, a soulign\u00e9 : \u00ab Ce que nous observons aujourd\u2019hui dans le tourisme n\u2019est pas circonstanciel, mais structurel. Depuis 2021, et sous l\u2019impulsion de Sa Majest\u00e9 le Roi Mohammed VI, le gouvernement a pris des d\u00e9cisions fortes \u00e0 des moments d\u00e9cisifs. La feuille de route 2023\u20132026 en est l\u2019illustration concr\u00e8te. Notre objectif est de construire un tourisme performant, durable, et surtout b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 l\u2019ensemble des Marocains, dans toutes les r\u00e9gions, les villes comme les territoires ruraux. \u00bb<\/p>\n
En 2025, le Maroc a accueilli pr\u00e8s de 20 millions de touristes, en progression de 14 % par rapport \u00e0 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams \u00e0 fin novembre, en hausse de 19 %, tandis que les nuit\u00e9es globales ont progress\u00e9 de 9 %. Ces performances traduisent l\u2019efficacit\u00e9 des actions engag\u00e9es par l\u2019ONMT dans le cadre de la feuille de route du tourisme 2023-2026, et confirment la place du Maroc parmi les destinations les plus comp\u00e9titives de la r\u00e9gion.<\/p>\n
La connectivit\u00e9 a\u00e9rienne a jou\u00e9 un r\u00f4le strat\u00e9gique dans cette dynamique. L\u2019ann\u00e9e 2025 a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par une augmentation de 12\u202f% de la capacit\u00e9, port\u00e9e \u00e0 plus de 12 millions de si\u00e8ges, le renforcement des partenariats avec des compagnies internationales, l\u2019ouverture de nouvelles lignes long-courrier comme Atlanta-Marrakech et la cr\u00e9ation de bases a\u00e9riennes au Maroc. Ces efforts ont renforc\u00e9 l\u2019accessibilit\u00e9 du Royaume, et soutenu son attractivit\u00e9.<\/p>\n
Le Conseil a \u00e9galement salu\u00e9 la modernisation du marketing touristique, reposant d\u00e9sormais sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif World Class Marketing, combinant campagnes multicanales, marketing d\u2019influence et contenus \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie s\u2019est \u00e9galement traduite par une s\u00e9rie d\u2019activations fortes en lien avec les grands \u00e9v\u00e9nements culturels, sportifs et institutionnels accompagn\u00e9s par l\u2019ONMT. En 2025, la campagne \u00ab Maroc, Terre de Football \u00bb, d\u00e9ploy\u00e9e \u00e0 l\u2019occasion de la CAN a illustr\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 de la strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e de l\u2019Office, au service de l\u2019attractivit\u00e9 des territoires et de la notori\u00e9t\u00e9 de la destination.<\/p>\n
Au terme des travaux, le Conseil d\u2019Administration a valid\u00e9 le Plan d\u2019Actions 2026 ainsi que le projet de budget associ\u00e9, inscrits dans l\u2019objectif d\u2019atteindre 26 millions de touristes \u00e0 l\u2019horizon 2030, d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer la digitalisation et l\u2019int\u00e9gration de l\u2019intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et cr\u00e9atrice de valeur.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019issue de la pr\u00e9sentation, le rapport d\u2019activit\u00e9 de l\u2019ONMT, ainsi que son bilan financier pour l\u2019exercice, ont \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9s par l\u2019ensemble des administrateurs, de m\u00eame que son plan d\u2019action 2026 et ses projets structurants, en ligne avec la feuille de route du secteur.<\/p>\n
Fort de ces r\u00e9sultats et de cette vision strat\u00e9gique, l\u2019ONMT aborde 2026 avec confiance et ambition, d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 participer \u00e0 la transformation de la performance touristique en un moteur durable d\u2019attractivit\u00e9 et de rayonnement pour le Maroc et ses territoires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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